三星手机在华出货量反弹,但面临其他中国手机挑战

据韩联社5日报道,市场调查及咨询公司“策略分析公司(SA)”当天发布的数据显示,2019年第一季度,三星电子在华智能手机出货量达100万部,市场占有率为1.1%,时隔四个季度重回1%以上。

据韩联社报道,有分析认为,虽然升幅不大,但三星手机在华市占率出现反弹可能与其新款旗舰手机Galaxy S10在中国市场获得良好反响有关。Galaxy S10于今年3月8日面市,在中国市场的销售业绩向好。据某销售平台消息,Galaxy S10开放预售后10分钟内的销量较其前作Galaxy S9增加365%。

“三星手机终于摆脱在中国市场零字头占有率”,韩国《中央日报》5日的报道难掩兴奋之情。仅6年前,三星手机还在中国占据销量第一的宝座。但此后随着华为、小米、vivo等中国国产品牌的提升,三星手机在中国的市占率呈断崖式下滑:2016年为4.9%,2017年为2.1%,去年甚至跌至0.8%。

韩国《朝鲜日报》5日的报道指出,随着今年一季度出货量增加,外界对三星手机在中国市场“东山再起”的期待也进一步增强。作为曾经的中国手机市场王者,三星最近几年在华节节败退,甚至遭受市占率被归类于“其他品牌”的耻辱。

放眼全球市场,三星的龙头地位也在面临中国品牌的挑战。据市场研究公司IDC的测算,华为一季度出货量同比增长50%,全球市占率为19%,从而超过苹果(11.7%)成为全球第二,距离三星(23.1%)只有4.1个百分点。

四季度由于iPhone12的推出,苹果或许有望超过三星夺下全球手机老大的位置。2019年苹果发布的iPhone11由于定价较低取得了出货量同比增长9%的成绩,iPhone的出货量超过了三星,今年的iPhone12拥有更多优势,再次超越三星已属必然。

另外华为手机衰退留下的空缺已引发中国手机企业小米和OPPO的争夺,估计三星很难在中国市场从华为手机衰退中分羹;二季度显示在欧洲手机市场,小米和OPPO已从华为衰退中夺得不小的市场份额。三星未必能从华为手机的衰退中获得太多的份额。

华为手机的衰退让三星喘口气,但是随着小米手机出货量的增长,小米手机可望成为全球手机前三强,三星手机将于小米手机展开争夺,从印度市场可以看到三星未能有效应对小米手机的竞争,导致三星自从2017年三季度被小米在印度市场击败后再未能回到印度手机市场第一名。

可见即使华为手机暂时衰退,三星手机也未能摆脱中国手机的威胁,要持续取得反弹面临着太多不确定性。

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