携手京东到家 伊利实现“疫情”下的逆势增长

随着互联网技术的发展,人们的消费习惯也一直在改变。从前大家都习惯于去实体店购买生活所需品,而现在的人们,更加乐意在网上购物,省时省力。

2020年春节,突如其来的一场疫情,也让大家更加意识到线上购物的便捷。疫情期间,实体店人流量锐减,业务受阻,传统的线下模式在这场疫情面前显得不堪一击。面对市场的考验,还需求新求变。

在此背景下,中国乳业龙头伊利当机立断,加大O2O渠道的布局,合作京东到家,提供商品送货到家服务,实现销售逆势增长。

随着居民收入的增加以及消费水平的持续增长,人们对于有利于健康的食品需求大大增加,特别是乳制品。但疫情的爆发,使得不少店面关闭,出于隔离的需要,大部分人不得不选择从网上购买牛奶。而承诺可以1小时送到家的京东到家,更是成为用户的首选。

在京东到家上面下单之后,消费者可在1小时内收到订购的商品。京东大家的服务可谓真正打通了门店到消费者的“最后一公里”。这样的模式不仅满足了居民的消费需求,也带动了线上销售的发展。正因为如此,中国乳业龙头伊利深化了与京东到家的合作。

作为中国乳业龙头,伊利有着强大的线下供应体系,同时也在不断拓展新的零售渠道,满足消费者的需求变化。疫情爆发使得伊利加速拓展新的商品流动模式。而京东到家这样的主流O2O平台,正是伊利极力寻找的最佳合作伙伴。与京东到家合作,不仅能够充分发挥伊利强大的线下供应链优势,也能在线上创造新的增量。

从线下到线上的O2O模式,凭借就近、灵活、快捷的特点,在疫情中受到市场的青睐。京东到家平台与伊利合作,提供商品送货到家服务,深化合作已见成效。今年一季度,伊利在京东到家平台销售额同比增长173%。通过疫情中的优质用户体验,既提高了伊利品牌的用户渗透率,也强化了消费者的价值认知和使用习惯。

不仅如此,京东到家的平台数据也能助力伊利更加精准的了解消费者的线上购买偏好、消费习惯等信息。以往,伊利对于多维度了解消费者行为、进行市场分析的研究中,数据无法精确,较为笼统。究其原因,也在于线下消费者行为无法精准追踪分析。而京东到家则可以为品牌方在用户管理和精准营销上提供基于大数据的科学依据。品牌可以高效找到那些更加喜爱、信赖自家品牌的顾客。

京东到家与伊利的合作共赢,也将为品牌商数字化按下加速键。具备强大的供应链优势的品牌受此次疫情影响,或将目光投向头部O2O电商平台,拟打通线上线下两套销售体系,开创更多可能。

公司名称:安徽奇卓粉体设备有限公司